Coherencia entre identidad y la imagen de Bershka

La coherencia existente entre la identidad e imagen de la marca Bershka es muy notoria ya que ya que utiliza una imagen estratégica diversas opciones para que su público se sientan augusto al ingresar a una de sus tiendas. Como lo hace? Si visitas una tienda Bershka al momento de probarte u observar alguna prenda o accesorio puedes escuchar los últimos hits musicales del momento, de la misma forma puedes observar videos relacionados con los últimos gritos de la moda, además se suma su diseño arquitectónico vanguardista, amplios y con un cuidado aspecto, todo esto es muy acertado ya que su publico se trata de gente joven y atrevida conocedoras de las ultimas tendencias.

Al realizar estas acciones, usar de esta forma una imagen estratégica, se esta definiendo su identidad en muchos aspectos, por citar algunos, visual, ambiental, en donde se puede escuchar música actual, videos etc.

Es por esta razón que a mi parecer la imagen e identidad de Bershka se esta manejando de una forma coherente, se denota que saben a donde están enfocados y que quieren lograr.

Gestión de implementación de la marca

• Brief

DATOS DEL CLIENTE
Empresa: Inditex
Producto a posicionar: Bershka
Análisis del producto:

Esta es una marca poco complicada de insertar por la forma en que ejerce su modelo de negocio.

Entrega como ventajas al target que sus colecciones son pequeñas, y se terminan en poco tiempo esto crea una sensación de exclusividad.

Las prendas que se venden son accesibles para todos los bolsillos lo cual hace que el público que acude a estas tiendas sea muy variado. La decoración de sus tiendas es variada, tanto clásica como street.

*Precio:

Se realiza un pequeño estudio de mercado en el país a cual va entrar, utilizando la información de sus competidores.

Las prendas que se venden son accesibles para todos los bolsillos lo cual hace que el público que acude a estas tiendas sea muy variado.

Camisetas       $20.00

Pantalones      $35.00

Blusas             $20.00

*Plaza:

Vamos a insertar Bershka en Ecuador, en la ciudad de Guayaquil, específicamente en el San Marino Centro shopping.

¿Porque en este lugar?

Porque esta ciudad es la más importante en la costa ecuatoriana, y es allí por donde se va a comenzar a internar la marca.

En San Marino Centro shopping, porque es uno de los últimos que se construyeron en la ciudad de Guayaquil, es elegante, exclusivo, y en el se encuentran cadenas de ropa muy importantes.

*Target:

El producto esta destinado para jóvenes de entre 17 y 29 años, de clase social media alta, aunque como lo describíamos en el precio del producto las prendas que se venden son accesibles para todos los bolsillos.

• Evento:

El formato del evento se realizara por medio de una rueda de prensa luego se efectuara un coctel.

*Públicos:

Al evento asistirán los consumidores, se citaran a las personas que lleven una prenda Bershka puesta al evento, esto significara que realmente les gusta la marca y han hecho algún esfuerzo por tenerla, de esta forma ellos se sentirán augusto al ser tomados en cuenta, y se encargaran de difundir a sus amigos lo sucedido.

*Ubicación:

Se realizara en las instalaciones de centro comercial San Marino, justamente en el local donde en días posteriores funcionara la tienda.

*Materiales:

Se entregaran asistentes el folleto o catálogo del producto, así como algún obsequio para agradecerles su presencia en el evento (muestra del producto y regalo publicitario)

*Se informara de la convocatoria y la celebración del evento, por medio de notas de prensa y videos a los medios de comunicación.

Además de afiches y vallas publicitarias en puntos específicos de la ciudad.